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预计到2021年中国进口葡萄酒消费发展趋势是什么样的?

发布时间:2020-12-26     点击:292次

葡萄酒是世界上第二大饮品(仅次于啤酒),在中国的发展也有相当长的一段时间,但总体而言,在中国酒类市场占比仍有较大提升空间。


中国总葡萄酒消费量其实相当大,但人均消费量低于世界平均水平,预计这一数据未来将不断提升。从中国葡萄酒进口量和进口额来看,中国消费者对于品质的追求,较以往更甚。中国葡萄酒进口量虽逐年下降,由20177.37亿升降至2019年大约6.12亿升,但2018年总进口额超过2017年,而2019年进口酒平均价格为3.97美金/升,高于2017年的3.7美金/升。整体来看,中国葡萄酒进口量虽在下降,当然这与国产酒的发展也有一定的关系,但与连年上升的进口额相对比,可以看出,中国消费者正逐渐开始关注高品质的葡萄酒。

从不同酒类来看,静止葡萄酒在中国进口葡萄酒中占比更高,但进口量在下降,相反地,虽然起泡酒在中国进口酒总量中占比仍相对较低,但呈现出上升的发展趋势。

在疫情得到有效控制后,2021年中国的进口酒总量将回升,其中,精品葡萄酒将会占据更高份额,预计2024年时市场总额将达18亿美金。就不同酒类来看,起泡葡萄酒或迎来更大的市场发展空间。

相比欧洲等老产酒地,中国的葡萄酒市场发展相对缓慢,可以说仍是一片蓝海。在今年环境、政治因素导致的多种酒类市场变化中,有效拓宽推广渠道、挖掘不同层级的消费群体仍然是行之有效的深耕市场方式。

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